O Heber era militar e decidiu estudar para concurso público. Logo que passou, se juntou com outros amigos que tinham feito a mesma trajetória e criou uma empresa voltada para concurso público.
Isso ocorreu em 2011, mas ele ainda não conseguia ser tão grande como queria ser na sua área. Nesse momento, começou a estudar como poderia vender mais no mundo online para escalar mais.
Em 2013, conheceu o Erico por meio de um afiliado e foi para um evento do FL ao vivo. Além de comprar o curso, aplicou para fazer parte da turma Platinum da Fórmula de Lançamento, que são alunos que fazem mais de 2MM por ano.
Depois de algum tempo conseguiu vender até 30 milhões de reais em um dia e tem um dos maiores faturamentos dentro da Fórmula de Lançamento – seu faturamento anual é mais de R$100 milhões por ano.