Luiz comprou a Fórmula de Lançamento em maio de 2018, e no mesmo ano foi com sua atual esposa, a Flávia, para o evento ao vivo da FL em dezembro.
A sua ideia inicial era se lançar em 2019, mas sua esposa descobriu um câncer no ovário e eles ficaram 2 anos entre idas e vindas do hospital.
O Luiz ainda se afastou do trabalho para ficar ao lado da esposa, e depois disso sua estabilidade e o pequeno patrimônio se foram… Mas valeu a pena porque a Flávia ficou curada!
Durante esse processo, a Flávia começou a fazer arteterapia para se curar da depressão que teve durante o tratamento de câncer fazendo um curso de bonecas russas de pano.
Com isso ela ficou expert no assunto e começou a doar as bonecas para crianças que estavam com câncer.
Em 2020, eles decidiram retomar o projeto dos lançamentos e começaram a criar uma autoridade do zero para a Flávia no nicho de sapatinhos de bonecas russas.
No ano seguinte, em 2021, as pessoas estavam pedindo muito que ela lançasse um curso, então eles decidiram lançar e faturaram de cara um 6 em 1, faturando mais de R$ 101 mil.
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